木门市场同质化严重 立足创新才有出路

【建材网】家居建材行业已发展20多年，木门其市场已经成熟，市场随着80、同质90这一新兴中产消费群体逐渐进入家居产品的化严购买行列，家居建材产品也由较初的重立足创在档次上满足大群体区隔等共性需求，演变到时下满足个性化求美、有出求新的木门需求。

目前，市场国内的同质木门行业面临比较严峻的市场环境，不同企业之间的化严竞争日益激化。为了赢得有限的重立足创销售市场，整个行业显得比较混乱，有出市场同质化严重，木门缺乏创新。市场

市场竞争激烈，同质乱象丛生

近日，记者在木门市场采访，每走两家店面就会看到几款相同的产品，可能的区别就在色彩上，也就是说产品在没有刷漆料的时候是一样的，只不过经后续的“化妆后”才把两者区分开来。

出现这种情况的原因很多，其中之一就是目前市场混乱，仿制太多，从而打消了一些企业设计新产品的想法。就好像过去的游戏产品一样，许多国外的大型游戏公司都不愿进入中国市场，因为盗版太严重，一款新游戏经过辛苦的设计制作后，刚投入市场，就被盗版商模仿了过去，自己的原创东西反而卖不出去多少。木门行业也是受困于此，但是盗版是违法行为，而对于模仿产品，法律并没有明确详细的规定。在得不到法律保护的情况下，企业对于原创设计的积极性就会受到打击。

此外，由于行业门槛较低，市场上的小作坊过多。这些小作坊规模小，实力弱，无力去做原创设计，只能一味模仿。那些大型木门企业在这些小作坊面前有时也显得很无奈，因为小作坊模仿能力很强，成本低，木门销售价格也低，让市场更加混乱。

而对于消费者来说，产品的价格和款式都很重要，当看到相同的产品卖不同的价格时，他们当然会选择更便宜的。这就更加助长了小作坊的模仿之风，令那些原创设计的大企业很受伤，也严重阻碍了市场的创新进程。

长远规划，立足创新才有出路

现在各行各业竞争都很激烈，市场变化也是日新月异，旧的东西很容易被抛弃，新的东西也很容易被人们认可。特别是在目前不景气的市场环境下，创新可以大幅度减少危机，让企业站稳脚跟，促进行业向前发展。无论是大企业，还是小作坊，都是市场中的一员，都应该勇于创新，一个有创新的市场才能持续稳定发展。

所谓“创新”，就是把你的东西做得越简单越方便越好，产品一定不能从自己的角度出发，而是要从用户需要出发一定要聚焦专注，不一定把面做得多宽;较重要的是，需要有持续满足用户需求的能力，不要老是指望“一招通吃”。

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